一篇優秀的廣告文案範文可以為其他相關廣告做不錯的參考，而廣告文案在編寫是範文只是作為參考，還是需要依據廣告文案的編寫規範要求進行，而優秀範文在文案策劃方面確實起到重要的作用，不同的廣告具有不同的主題，依據就是如何能夠正確理解廣告所含有的核心內容，這樣是廣告文案以及範文能夠體現的`意義，如果一個廣告文案沒有主題只是具有宣傳意義，就不會成為優秀的文案。
一、原則：
基本原則：藝術性為實用性服務;明確廣告目標，儘可能有效地使用藝術手段促使廣告目標的實現，這是適用於所有廣告文案製作工作的基本原則。廣告是促銷手段，是説明文，不是藝術品;廣告人是工匠，不是藝術家。
真實性原則：生命所在。
簡明性原則：一般是短的，但長的也可以增強可信性。100字到500字人們信心不大增長，而從500到5000字則增強。最長有汽車廣告6000多字。
通俗性原則：給廣大消費者看的，生活化語言。
效益性原則：根本。
二、廣告的主題
務虛，但最重要。是心臟。只有主題是看不見摸不着的。
主題認識，產生：創意構思中產生的，一個首要任務。一般在靈感之前。與靈感不同，是清晰的抽象思維的結果，可以修改提高。
作用：核心。
比喻：靈魂、統帥其它要素。結構是骨胳。材料是血肉。支配其他因素;受其它因素服務。廣告文案範文主題在文章中具有核心的地位。如果説文章廣告文案是一個人類創造的精神生命，那麼材料廣告產品及其它對象是血肉，結構是骨胳，語言是細胞，表達方式是皮膚，線索是脈絡，而主題則是靈魂。主題是作者通過全部材料所表達的基本認識。
概念：是廣告人通過全部材料所要表達的中心認識。
特性： (1)客觀性材料(以商品為中心的)為前提;為判斷對象。
(2)主觀性作者的，各自不同的; 一是水平的高低(五層次)：
A特性認識：一般的如商品質量好;
B文化認識;
C時代認識;
D哲理認識;
E審美認識。
廣告文案範文有時比較抽象，如果作為參考可能會誤導消費者，而具體的是如何能夠清楚其中的特性，對其產品宣傳的特性，這樣才利於參考，並且要突破舊觀念，讓消費者從新認識，選擇範文作為參考，就要掌握其內涵問題。
