化粧品市場調查報告[合集]

在經濟發展迅速的今天，報告對我們來説並不陌生，不同的報告內容同樣也是不同的。一聽到寫報告馬上頭昏腦漲？下面是小編為大家收集的化粧品市場調查報告，希望對大家有所幫助。

一.調研背景

隨着學生對生活質量的高要求和自身消費能力的不斷增強，護膚品正在成為學生羣體中的又一新興消費熱潮。然而，護膚品的品牌、種類、價格等也在不斷地發展，不斷地更新。為了詳細瞭解中學生整體護膚品市場需求情況，通過查找二手資料、問卷調查等方法，來掌握學生的護膚品需求，以便提供給商家有利的市場信息。

自人們對生活質量的要求越來越高，護膚品市場發展也不斷加快，護膚品的終端傳播營銷猶如戰國七雄更顯神通，終端傳播營銷已成為護膚品企業的致勝法寶之一。然而護膚品領域的品牌猶如時裝推廣一樣，日新月異。在如此眾多的護膚品中，大學生對護膚品的品牌也有所選擇，全國上千萬在校大學生在一個特殊的生活環境裏形成了一個特殊的羣體，並營造成一種特殊的文化氛圍。這類羣體不僅在現時有着巨大的消費潛力，而且在若干年後，也將成為社會消費的主流。關注大學生市場，從學生時代起就培養起品牌忠誠度，勢必成為各商家的當務之急。

但大學生市場因為其特殊性，導致在宣傳策略上通常不能按常理出牌。大學生市場的特徵是什麼?根據這樣的特徵，我們該給出怎樣的營銷策略呢?

二.調查目的和意義

對於大學生而言，無論是出於對時尚、表現自我的熱愛，還是祛痘，等成長過程中的現實需求，都逐漸開始使用各種化粧品，同時也在形成自己的消費經驗或者品牌偏好，是各種護膚品品牌值得重視和加強溝通的消費者羣體。通過本次調查大學生對化粧品的使用情況，以及大學生在化粧品市場的消費心理與消費特徵來考察金炫宮在高校推廣的可能性。

三.調查內容和範圍

(一)本次調研的主要內容具體概括為：

1.大學生的生活收入水平與化粧品消費水平

2.男、女化粧品選擇和使用情況有什麼不同

3.男、女生對化粧品有哪些需求

4.大學生了解和購買化粧品的渠道

5.大學生對新產品的認識和態度

(二)具體調查計劃與內容：

調查人：營銷升本一班一組

調查地點：東方學院

調查時間：11月20日

調查問卷：40份

調查費用：30元

調查對象：東方學院在校大學生

四.市場調查採用的方法：

調查方法：以問卷法、觀察法為主，以走訪法為輔採取隨機抽樣進行調查：對在校大學生進行隨機抽樣，以各個大學大學生為主要抽樣調查對象.對於大一、大二、大三、大四各年級進行分層抽樣，採取男女比例大致1：3的比例進行問卷發放樣本容量：40人

五.研究步驟和經費預算

(一)課題的研究步驟：

1.營銷策劃書的撰寫與調查方案的準備

2發放問卷、收回問卷、整理編輯問卷

3.分析問卷結果

4.收集分析大學生化粧品市場的二手資料、撰寫報告

(二)經費預算：

20~30元(包括6元的問卷費，5元的交通費，調查費5，其餘10元作為機動經費)

(三)結果彙總：

小組討論，綜合各個方面的調查結果並彙總。用World、Excel或PPT等統計工具把調查結果用統計圖形的形式表述出來，並撰寫市場調查報告。

六.人員分工

小組成員：

第一組：

負責20份問卷

第二組：

化粧品行業現狀

從以來，我國化粧品製造行業規模在不斷擴大，整個行業的總資產規模達到了437.80億元，比的316.33億元增加了121.47億元，3年來保持了11.44%的年均增長率。截止到5月份，整個行業的總資產為469.07億元。

在中國宏觀經濟快速發展的環境下，化粧品及美容行業在中國得到了快速的發展。目前在中國化粧品市場上，主要增長力量來自護膚品和彩粧，中國端市場基本被外資，合資企業所佔據。隨着中國經濟的發展和消費心理的變化，進口化粧品已着手市場細分和功能多樣化，加上多數進口的中高端以及高端品牌，聘用華裔女明星或尋找中國本地明星做代言，他們採用的東方女性與西洋化粧品完美結合的宣傳推廣策略，很符合東方人審美觀念，使眾層面明顯變寬邊大，在中國內地市場，這個被形容為“將希望裝在瓶子裏出售”的行業和代表美與健康的化粧品，正在被越來越多的消費者青睞。