【问题】
1、《营业税暂行条例》第五条第（四）款规定，外汇、有价证券、期货等金融商品买卖业务，以卖出价减去买入价后的余额为营业额。
《财政部、国家税务总局关于营业税若干政策问题的通知》（财税[20**]16号）第三条第（八）款规定，金融企业（包括银行和非银行金融机构）从事票、债券买卖业务以股票、债券的卖出价减去买入价后的余额为营业额。买入价依照财务会计制度规定，以股票、债券的.购入价减去股票、债券持有期间取得的股票、债券红利收入的余额确定。
如果是非金融企业从事有价证券买卖，其买入价也是按上述规定计算吗？为什么要减去红利收入？
2、财税[20**]16号第（十八）款规定，从事广告代理业务的，以其全部收入减去支付给其他广告公司或广告发布者（包括媒体、载体）的广告发布费后的余额为营业额。
但是，也有文件没有规定“减去支付给其他广告公司”这项内容，只规定可以减去广告发布者的广告发布费，请问如何处理？
【解答】
1、《营业税暂行条例》第五条规定，纳税人的营业额为纳税人提供应税劳务、转让无形资产或者销售不动产收取的全部价款和价外费用。但是，下列情形除外：
……
（四）外汇、有价证券、期货等金融商品买卖业务，以卖出价减去买入价后的余额为营业额；
《财政部、国家税务总局关于营业税若干政策问题的通知》（财税[20**]16号）第三条第（八）款规定，金融企业（包括银行和非银行金融机构）从事股票、债券买卖业务以股票、债券的卖出价减去买入价后的余额为营业额。买入价依照财务会计制度规定，以股票、债券的购入价减去股票、债券持有期间取得的股票、债券红利收入的余额确定。
根据上述规定，理财产品持有期间的红利收入不缴纳营业税，但转让环节作为成本扣除。
财税[20**]16号文件中对买入价的确定方法，明确为“金融企业”，但实际处理中，其他企业能否参照执行，建议与主管税务机关沟通。
2、《财政部、国家税务总局关于营业税若干政策问题的通知》（财税[20**]16号）第三条第（十八）款规定，从事广告代理业务的，以其全部收入减去支付给其他广告公司或广告发布者（包括媒体、载体）的广告发布费后的余额为营业额。
根据上述规定，支付给其他广告公司或广告发布者（包括媒体、载体）的广告发布费均可以作为计税营业额的减除项目。
